Situs web perjudian menghadapi tantangan yang sama dalam menjangkau pemirsa AS dan Kanada. Di kedua negara, pemerintah telah memberi tahu media bahwa menerima iklan dari situs web perjudian adalah ilegal. (Catatan: di AS, setidaknya, industri tersebut membantah hal ini judi slot, dan tuntutan tidak pernah diajukan oleh pemerintah federal AS atau Kanada.) Situs-situs tersebut telah menemukan beberapa cara yang cukup kreatif untuk mengakali hukum. Apakah taktik mereka layak untuk diterapkan? Atau apakah mereka mengancam akan menjatuhkan citra e-commerce lebih cepat daripada gelombang apotek berani tanpa resep yang membagikan gambar anak di bawah umur yang diragukan melalui adware pembajak browser?
Lihat beberapa taktik iklan web siluman ini: Permainan Nama Domain Beberapa waktu lalu saya melihat iklan TV untuk situs web yang terkait dengan poker. Iklan tersebut memuat peringatan yang mencolok “bukan situs web perjudian.” Penasaran bagaimana situs semacam itu bisa menghasilkan uang, saya mengetik nama domainnya. Apa yang saya lihat? Perjudian!
Saya kemudian menyadari bahwa saya mengetik versi dot-com dari nama domain tersebut, bukan dot-net. Versi dot-net, yang diiklankan, hanya bermain judi tanpa uang. Versi dot-com adalah penghasil uang yang sebenarnya.
Pakar web telah lama mengatakan bahwa setiap situs web bisnis yang serius memerlukan nama domain dot-com. Banyak konsumen tidak akan mengingat ekstensi lain seperti dot-biz atau dot-net, dan sebaliknya hanya akan mengetik dot-com yang jauh lebih dikenal. Anda dapat menyebut mereka bodoh, tetapi mereka akan menghabiskan uang di situs lain.
Rupanya para pemasar situs web poker itu jelas tidak bodoh. Tetapi apakah ini etis? Lebih buruk lagi, dapatkah ini membuka masalah bagi situs web lain yang memiliki versi dot-com dan dot-net, jika para pembuat kebijakan mencoba menutup celah ini?
Publisitas Satu situs web kasino telah membeli barang-barang di eBay yang telah menghasilkan banyak liputan media. Barang-barang tersebut termasuk roti lapis keju panggang dengan gambar Madonna di satu sisi. Situs tersebut telah berhasil memanfaatkan gelombang publisitas barang-barang tersebut dengan izin. Dengan demikian, mereka mendapatkan nama perusahaan mereka (yang berisi nama domain mereka) dalam cerita apa pun tentang barang lelang yang aneh tersebut (kecuali cerita ini).
Sponsor Situs web perjudian telah berusaha keras untuk menempatkan nama domain mereka sebanyak mungkin properti yang berhubungan dengan olahraga. Itu tidak mudah. Dunia olahraga profesional telah lama berhati-hati terhadap apa pun yang berhubungan dengan perjudian. Papan reklame di stadion dan arena besar tidak mungkin dipasang. Jadi, beberapa situs telah mulai mensponsori rodeo dan acara-acara kecil lainnya. Satu situs bahkan membeli ruang iklan di bagian perut model wanita.